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【盤點】五大關鍵詞,緊抓互聯網流量紅利
發布人:admin 發布時間: 2020-01-20人氣:10

不知不覺時間邁入2020年,互聯網發展日新月異,及時跟上腳步才能創造新的機會。

結合2019年下半年互聯網整體環境及消費市場發展動態,提取出五大關鍵詞,助力鐘表行業內的典型玩家再接再厲,后發玩家及時調整,抓住互聯網流量紅利,把握未來趨勢,實現產業的可持續增長。

(一)馬太效應

在過去5年里,中國興起的移動支付、短視頻、直播等新模式影響全球,各大小互聯網平臺掀起“搶人”大戰,時至今日,用戶增長開始觸頂。

以移動端為參考,中國移動互聯網月活躍用戶規模達11.35億,在2019年1月至11月期間凈增299萬,用戶規模不斷增長,但同比增長率已呈下降趨勢。

來源:Quest Mobile

即時通訊、支付結算、微博社交、MOBA等行業用戶規模TOP1 APP已超過行業九成,滲透率均達90%以上,用戶基本被大平臺瓜分。而在熱門賽道上,短視頻、K12、效率辦公行業用戶規模增長超50%,市場競爭激烈,大平臺擁有用戶基礎和資源優勢,小平臺的生存空間被進一步擠壓,強者愈強,弱者愈弱的“馬太效應”現象尤為明顯。

來源:Quest Mobile

(二)存量博弈

2020年前品牌可通過私域流量、社交裂變、線上線下聯動和垂直社區等策略實現用戶高速增長,在當前互聯網人數逐漸達到飽和的狀態下,用戶蛋糕成型,不再變大,整個市場已呈僧多粥少的局面。

短視頻行業雖然依然處在流量紅利期,但用戶增長率逐漸平緩,獲客成本增加,消費需求疲軟,流量紅利進一步收縮,互聯網從上半場的增量競爭進入了下半場存量競爭,各路玩家間的存量博弈更加激烈,品牌企業在收割流量的同時更需要考慮轉化率和復購率。

(三)以國為潮

2019年華為手機銷量反超蘋果,搶占智能終端市場份額榜首地位,OPPO、vivo、小米等市場份額均有擴大。在今年雙十一中,完美日記趕超老牌經典,成為首個破億的彩妝品牌,并榮登天貓雙十一彩妝榜首,花西子、毛戈平、瑪麗黛佳等國貨美妝產品均展露光芒。

消費者的民族自信上漲,國貨品牌崛起,“以國為潮”逐漸成為當下消費的新趨勢,用國貨則成為了年輕人的新時尚。

(四)下沉市場

拼多多、快手、抖音等平臺的崛起,意味著二線城市以下擁有著龐大的用戶和流量,這類群體的消費能力不可小覷。

據Quest Mobile調查報告顯示,中國移動互聯網中下沉人群(三線城市及以下人群)規模龐大,達6.15億,在一、二線用戶增量平緩時,下沉人群成為互聯網新增用戶的主力群體,其中三線及以下城市的90后群體用戶規模增速遠超全體網民。

來源:Quest Mobile

這類人群整體觸網歷程較短,擁有價格敏感、強娛樂需求、熟人社交等特征,并且對在線學習教育的需求強烈。

深入挖掘細分人群特征,及時把握用戶需求變動成為互聯網下半場各方玩家必須掌握的技能。

(五)全景生態流量

各大品牌通過APP、小程序、終端合作以及Web、H5等多樣化的流量矩陣共同形成全景生態流量體系,獲取不同結構人群。

各平臺小程序賦能多行業應用,微信小程序先發優勢明顯,支付寶小程序著重賦能消費與金融場景,百度小程序則以搜索、信息流和AI實現精準分發。

中國互聯網產業25年,競爭只會愈加慘烈,只有抓住機會不斷調整戰略,才能破局成長。


資料來源 / Quest Mobile

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